Jak dobrze sprzedać Polskę ?
"Rzeczpospolita": Wejście do Unii Europejskiej to ostatni moment, aby rozpocząć konsekwentny program poprawy naszego wizerunku w świecie.
A ten jest gorszy niż rzeczywistość.
|
 |
 |
Musimy wypracować nową markę - inaczej turyści i inwestorzy bedą nas unikać !
W czasach globalnej gospodarki dobra marka kraju to najcenniejszy atut, jaki państwo może dać swym firmom i obywatelom. Jeśli jej nie wypracujemy, to - według dziennika - będziemy w Unii mało liczącym się, peryferyjnym krajem tranzytowym.
Wizerunek Polski i Polaków w Unii Europejskiej nie jest dobry - wynika z badań przeprowadzonych przez Instytut Spraw Publicznych i z 7 miesięcznych badań prowadzonych przez naszą organizację - nasze wyniki można zobaczyć na stronie www.wystawa.europoland.com.
Widzą nas jako naród religijny, rolniczy i nieco zacofany - pisze "Rzeczpospolita".
Wiele opinii o Polsce i Polakach to relikty przeszłości. Trzeba z nimi walczyć i pokazywać to, co mamy najlepszego - ocenia dla gazety Andrzej Kozłowski, prezes Polskiej Organizacji Turystycznej, odpowiedzialnej za promocję Polski jako kraju atrakcyjnego turystycznie.
Nasz wizerunek w świecie nie pomaga w promocji Polski jako kraju turystycznego czy w przyciągnięciu inwestorów zagranicznych.
Jak podkreśla Mirosław Boruc, prezes Instytutu Marki Polskiej, marka kraju jest brana pod uwagę przy podejmowaniu około połowy decyzji konsumpcyjnych, inwestycyjnych i biznesowych.
Aby zmienić te niekorzystne stereotypy, trzeba - według "Rzeczpospolitej" - opracować spójny program tych zmian, a potem konsekwentnie wprowadzać je w życie.
Wally Olins, światowy ekspert w dziedzinie kreowania marek narodowych, uspokaja, że nie musimy bać się dodatkowych, dużych kosztów. Chodzi przede wszystkim o odpowiednie wykorzystanie budżetów, które już są.
Naszą piętą achillesową jest jednak od lat - jak pisze "Rzeczpospolita" - brak koordynacji w działaniach promocyjnych i brak spójnego programu takiej promocji.
Dotychczas zaczynaliśmy od końca - od wymyślania znaków graficznych, które miałyby symbolizować Polskę.
Tymczasem Wally Olins radzi, by nie zaczynać od symboli, a od treści.
Przykłady Hiszpanii, Portugalii, Finlandii, które w ostatnich latach zdecydowanie poprawiły swój wizerunek w świecie, awansując do grupy 20 państw z dobrą marką narodową, dowodzą, że stereotypy można i warto zmienić.
Zdaniem Walliego Olinsa w kreowaniu Polski m.in można wykorzystać fakt centralnego i strategicznego usytuowania Polski w Europie. My zgadzamy się z tą opinią, należy uświadamiać obywateli Wspólnoty Europejskiej o geograficznym położeniu Polski i tym samym obalic mit usytowania naszego kraju gdzies we wschodnich i zimnych krańcach kontynentu.
Młoda Europa chce rozpocząć projekt majacy na celu promocję, edukację, tworzenie nowego wizerunku, zachęcanie do przyjazdu i inwestowania w naszym kraju wśród obywateli Unii Europejskiej.
By cel ten osiągnąć chcemy zbudować zespół konkretnych osób znających temat i bezposrednio zainteresowanych taką inicjatywą. Serdecznie zapraszamy do współpracy osoby indywidualne jak i Stowarzyszenia.
Korzystajac z okazji pragniemy Państwa poinformować o możliwości, dzięki naszemu wstawiennictwu, dokonywania darmowych wpisów w dziale Kalendarium Imprez serwisu Europoland. Wpisów tych mogą dokonywać Urzędy Gmin lub osoby indywidualne. Dlaczego warto ? |
Stowarzyszenie Młoda Europa
przy wykorzystaniu materiałów portalu onet.pl i tygodnika Rzeczpospolita
| |
